4月23日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍2026年“5·19中国旅游日”活动相关情况。2026年5月19日将迎来第16个“中国旅游日”，活动期间各地计划推出惠民举措超9000项，联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，以政策红利撬动文旅消费升级，助力旅游强国建设。
发布会上，文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇表示，为加快旅游强国建设，更好服务人民群众美好生活需要，文化和旅游部将从即日起至5月31日举办2026年“5·19中国旅游日”活动。今年“5·19中国旅游日”主题日主会场活动在广州市举办，同时全国各地将以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，开展主题月活动，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。
与往年相比，今年活动更有温度、更具新意、更富内涵，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。主要有五大特点，一是主题更鲜明，紧扣群众期盼，提升服务品质；二是预热更精彩，开展城市接力，全民共赴美好；三是活动更丰富，打造融合产品，尽显文旅魅力；四是惠民更有力，覆盖全链全业，激发消费潜力；五是宣传更立体，拓展传播渠道，声音传遍八方。
作为主会场所在地，广东省将依托自身文旅资源优势，推出一系列务实举措推动文旅高质量发展。广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰介绍，今年“5·19中国旅游日”前后，将立足广东资源优势，联动各方力量推出一系列务实举措，推动广东文旅高质量发展。广东将以3000万元省级奖补资金为撬动，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费，游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠，有效推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。
此外，主题月期间，中国旅游景区协会预计联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单。
会上，中国旅游景区协会理事长霍建军表示，主题月期间，将联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。全年持续推进惠民，号召旅游景区延续学生、老年人等特定群体常态化免票或半价政策，打造“欢乐消费季+地方特色节庆”活动，鼓励推出“景区+百业”组合优惠，预计全年惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。
铁路部门也同步推出配套惠民举措，助力文旅消费升级。中国国家铁路集团客运中心市场营销部副总监张涛介绍，自5月16日起，年满60周岁及以上的中国公民，购买5月30日至6月30日期间非节假日周中时段（周一12:00至周五12:00）的部分动车组列车车票，可享受正常票价9折优惠，进一步加大对银发客群的出行支持，助力老年群体便捷出游、乐享旅游。
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