本文转自：人民论坛网
人民论坛网评 | 共赴山水与文化的美好之约
——“向‘新’而行的中国”系列评
王呈悦
近年来，“这么近，那么美，周末到河北。”这句朗朗上口的宣传语火遍全网，成为河北文旅响亮的“金字招牌”。今年“五一”假期，河北省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长10.3%和10.4%。当流量接踵而至时，如何留住游客、把热度转化为口碑，河北各地在文旅融合新业态的探索中，给出了自己的答案。
从“看戏”到“入戏”，沉浸式体验击中情绪价值。正定南门城墙上，旌旗迎风招展，游客在“子龙将军”的号令下与数百人一同擂响常山战鼓，体验“当一天赵子龙的兵”。在邯郸，游客身着战国袍入席“赵都礼宴”，在编钟古韵中品读“一菜一典故、一宴一史诗”的成语文化。在传统的旅游模式中，游客是“站在外面看风景”，历史文化更多只停留在导游的解说中；而现在，河北各地用一场场沉浸式体验把游客拉进故事中，成为“主角”，不仅打造出自己独特的文化IP，还让厚重的文化资源“活”起来。
白天逛文博、游古城，夜晚赏灯看秀，河北打破“白天热闹、晚上冷清”的传统旅游模式。正定荣国府的“一梦入红楼”沉浸式夜游活动热度攀升，游客漫步在灯火阑珊的府邸中。邯郸广府古城的“一船阅尽三千年”夜游光影秀，以“甘丹之梦、一梦三千年、梦回邯郸”三大篇章为主线，通过十大经典场景，串联起从春秋战国到近代的历史脉络将观众带入历史的跌宕起伏中。这种“白+黑”的全天候模式，是多业态融合的充分体现。游客为一次夜游表演、一场灯光秀、一场实景互动多住一晚，住宿、餐饮、文创等消费也随之发生，全天候场景的打造、多业态模式的融合正是河北文旅将“流量”变“留量”的有效探索。
从“管客”到“宠客”，暖心化服务重构旅游体验。“五一”假期，河北各地精心推出形式多样、内容丰富的文旅活动，叠加门票减免、食宿特惠、便民服务等一系列暖心“宠客”举措。邯郸推出“战国袍免票”全域通行活动；唐山河头老街在园区内分别准备了十二个暖心服务驿站，全方位守护游客安心游玩；“乐游京津冀一码通”让畅游三地更便捷。服务不再是冷冰冰的窗口，而是有温度、有智慧的陪伴，更让游客感受到了“被重视”的温暖。
以IP赋能品牌、以流量激活市场、以线路串联风景。如今，“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力不断提升，古老的燕赵文化与现代沉浸式消费场景深度融合，厚重的历史变得可感知、可参与、可消费，让游客尽享文旅盛宴，共赴一场山水与文化的美好之约。（王呈悦）
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